5月10日，中国的第六个品牌日，中国社会科学院社会学研究所等机构联合了抖音电商、巨量算数共同发布了《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》。报告显示，国内消费正在迅速发展还带动了不少国货崛起。抖音电商正不断促进国货品牌消费增长，带动着国货品牌迅速发展“出圈”。

国货品牌迎来发展新窗口

从不同方向来看，这几年来，国家出台多项方案来刺激消费，为国货品牌提供了更大的市场。而制造业和供应链日渐完善、不断产业升级，为国货品牌崛起奠定了一定的基础。在需求端和供给端双面作用下，国货的崛起必然会成为一种趋势，并且不断扩大。

从《报告》来看，消费者在食品、乳品饮料、家居用品等多种品类方面将会更加倾向购买国货。95/00后年轻人成为了新的消费主力，国货品牌也有了新的发展方向。

新的消费人群拥有自己的消费意识和文化自信，不再盲目追崇国外新潮消费，愿意为兴趣爱好买单，更注重体验和支持国产，这也是国货品牌快速崛起的原因之一。

从《报告》中来看，服饰、美妆、食品、个护、汽车等多个不同领域都体现出了国货的影响力。此外，国货消费也有了不同的地方差别，但是从大局来看，经济发达的地区，国货消费的潜力也越旺盛，而二线城市的人群则是国货的主要消费人群。

从城市来看，一二线城市引领了国货消费，并且上海、广州、北京是消费前三。但是从省份来看，沿海省城市消费也有旺盛的趋势，中西方地区也在迎头赶上。广东省人群消费是最为旺盛，江苏、浙江紧随其后；河南、山东、四川、安徽、湖北、河北、湖南等城市也正在跑步进入消费前十省份，也展示出旺盛的消费潜力。

抖音电商大力助推国货品牌

抖音电商数据显示，2021年4月-2022年3月，平台国货品牌数量不断飙升；爆款系列中，国货品牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。从数据显示，国货的崛起离不开电商平台，短视频和直播时代的兴起，新兴的消费方式成为年轻人群了解世界的重要窗口，也是国货发展的重要推动力。

抖音电商以具有创新性的消费形式，能让更多的人了解到传统文化的魅力，从而提升文化自信。抖音电商也在不断扩展国货的销售渠道，电商直播也成为当代主流消费者的购物方式，这对国货的宣传和销售起到了重要作用，让消费者不断了解到国货的质量和创新。

同时，抖音电商也在不断创新，为国货市场发展提供了更多新的路径。以抖音电商为代表的兴趣电商，通过将商品信息与用户兴趣结合起来可以更好解决了消费需求，促成用户消费，让更多国货产品被看见和购买。伴随着用户消费方式的不断变化，从线下到线上，我国线上消费也成为了主流，电商平台也成为国产品牌销售主要渠道。

国货品牌发展更依赖“兴趣电商”

在国货品牌全面崛起的趋势下，国货品牌在多个领域影响力也是与日俱增。从开始的满足个性化服饰需求，到不输大牌的平价彩妆，再到具备高科技的电子产品等，均受到用户的信赖与支持，而且大多数消费者看好国货品牌的未来发展。

在重点行业中，国货品牌销售额已经占据大部分消费市场。2021年月-2022年期间，其中重点行业销售前二十中，国货品牌共计71个，占比百分之九十。欧易钱包

抖音电商数据中显示，2021年，平台新锐品牌销量提升迅速。2021年4月-2022年3月间，销售额TOP3000品牌中，新锐品牌占比超80%。这些新锐品牌主要服饰鞋包、美妆、食品饮料等领域。2021年4月-2022年3月间，平台销售额TOP300中，成熟品牌数量占比约35%，订单量同比增长469%，支付人数同比增长473%；服饰鞋包领域的品牌数量占比达45.6%。

从数据中看，电商平台也在不断寻求创新以扶持品牌，兴趣电商成为电商业态中一股新力量，平台通过深入的用户洞察，帮助品牌更快更精准地触达消费者，培育创新新品、爆品，满足用户多样化和个性化需求，推动国货结构性升级。同时，在销售渠道上，也为新国货品牌降低了门槛，借助电商平台，国货品牌培育新品的能力提升，打造一个新品牌的周期也大大缩短。