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千问广告花钱很快，但效果不一定快。以下4种做法，最容易让预算打水漂。 第一种：把广告当公告。只写“我们上线了”“我们很专业”，用户不关心。千问广告要先回答“这跟我有什么关系”。把公告改成问题，把自夸改成场景，点击才有意义。 第二种：所有人群同一套素材。新用户需要科普，老用户需要差异，决策用户需要证据。同一句文案对所有人说，等于对谁都没说。千问广告至少按需求阶段分三层，素材各说各的重点。 第三种：点击很高，落地页很空。用户被标题吸引点进来，结果页面全是公司介绍，找不到广告里承诺的信息。千问广告的落地页要承接预期，第一屏就给出答案，行动按钮要明显，表单问题要少。 第四种：只看点击成本，不看转化成本。点击便宜但没咨询，等于白花。千问广告要算有效线索成本、成交成本。有些素材点击贵一点，但来的用户更准，反而更划算。 除了这四种，还有一个隐藏问题：不设止损。投了一周没效果，还继续加预算。正确做法是先小规模测试，设定观察周期，表现差就停，表现好再放量。 千问广告不是比谁花得多，而是比谁花得准。投放前先想清楚：用户为什么点、为什么留、为什么行动。三个问题都有答案，预算才不容易浪费。千问广告做得好，不是广告看起来像广告，而是它看起来像用户正需要的答案。 
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